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Attualmente le nuove tecnologie e la necessità sempre maggiore di adeguarsi velocemente ai repentini cambiamenti del mercato, in generale sembrano penalizzare le strutture complesse e rigide in favore di quelle più snelle e maggiormente ricettive nei confronti del web e del mobile. Sempre più, si va verso organizzazioni a loro volta virtuali, capaci di replicare le dinamiche magmatiche delle community online nella realtà: i Network di professionisti. Per le agenzie negli ultimi anni sono cambiate molte cose: dalle denominazioni sempre più specifiche e specialistiche, alle dimensioni sempre più ridotte.

Il Network di professionisti, inoltre, permette a tutti i suoi componenti di ampliare il proprio mercato di riferimento, per esempio lavorando come consulenti per aziende che hanno comunque una propria area di comunicazione e marketing o con altre agenzie più grandi che non si sono ancora specializzate in alcune materie o non avendo più vincoli di orario da rispettare diversificando i propri servizi e dedicando del tempo ad attività "collaterali". Questo tipo di struttura organizzativa diverrà molto diffusa in futuro in diversi settori.